Client : Conseil d’architecture, d’urbanisme et de l’environnement des Hauts-de-Seine (CAUE 92)
Création du logo et de l’identité visuelle
Déclinaisons supports variés : papeterie, dépliant programme, rapport annuel, site web
Le CAUE 92 ( Conseil d’architecture, d’urbanisme et de l’environnement des Hauts-de-Seine) est un organisme public avec qui je collabore depuis 2005. Le CAUE 92 a une mission de formation, d’éducation, de culture et de conseil en matière d’urbanisme et d’architecture auprès de la population et de ses élus.
L’identité visuelle et le logo, concept :
L’appellation CAUE 92 est souvent méconnue ou pas reconnue par les gens. Il fallait donc trouver le moyen de communiquer et d’être reconnu en dépassant l’utilisation seule du logo et la mise en avant même de celui-ci. Je suis partie sur l’idée de base de développer un motif géométrique abstrait et de faire reposer la reconnaissance visuelle des documents du CAUE 92 par l’utilisation de ce motif sous forme de tissages graphiques. Ce motif-tissage deviendrait cet élément de reconnaissance abstrait qui se passerait de l’obligation de lire le sigle pour reconnaître le CAUE 92. Le développé — souvent mis de côté — est traité comme un logo à part entière avec son autonomie. Étant l’explication même de ce qu’est le CAUE 92, il était logique de le valoriser au moins autant que le logo du sigle. J’ai donc eu l’idée de créer deux logos de parenté qui fonctionneraient ensemble et qui accompagneraient le tissage. Ils viendraient se loger dans les aléas de ce tissage et le signer. Par ailleurs, il nous fallait une typo plutôt « carrée » très lisible, qui ai un petit air industriel et une élégance que se doit d’avoir une institution publique.
La typographie : Regular Medium Capitales :
Le choix de la couleur :
La volonté de n’utiliser qu’une seule couleur s’est imposée afin de renforcer l’effet d’une reconnaissance immédiate du CAUE 92.
Au début, l’équipe du CAUE 92 voulait qu’il y est un jeu de plusieurs couleurs mais, bien que trouvant l’idée séduisante, il me semblait plus juste d’opter pour une seule couleur ferme étant donné qu’ils se plaignaient d’être un organisme méconnu du grand public.
Le développement de l’identité sur les supports de communication :
La réalisation du dépliant programme fût l’occasion de commencer à développer sérieusement l’identité visuelle et à l’enrichir. J’ai décidé de jouer avec les deux logos et d’en profiter pour mettre en avant le bloc vert avec le développé en 1ère de couverture afin qu’il soit lu et passer le sigle au verso comme une signature. Les deux logos ne communiquent pas de la même façon et on peut en profiter.
J’ai décidé de développer les éléments graphiques tels que les blocs titre, à partir du bloc vert du logo du développé.
Je voulais mettre en valeur ce développé en le mettant au premier plan et faisant écho avec d’autres blocs titre apparentés.
Le tissage est venu évoluer tout en douceur en arrière plan du contenu image et texte, donnant de l’âme à l’ensemble.
Le rapport annuel devait être très institutionnel. Le tissage est mis en avant et envahi la couverture. La mise en avant volontaire du développé qui défini le CAUE 92 fait écho avec le bloc titre et le logo du sigle vient se poser en signature au dos avec les coordonnées.
Le site web du CAUE 92.