Client : Maje
Création du logo et de l’identité visuelle de la marque
Suivi de la communication graphique sur un an
MAJE est une marque française de prêt-à-porter féminin.
En 2004, lorsque j’ai rencontré pour la première fois les créateurs de MAJE, la marque n’était pas encore aussi populaire qu’aujourd’hui et ne comptait que trois boutiques dans Paris. Cependant, ils aspiraient à un développement important et à une renommée internationale.
Au début, je n’avais été missionnée que pour réaliser un catalogue de saison. À l’époque un logo existait, mais il n’était clairement pas à la hauteur de leurs ambitions. Je trouvais assez frustrant d’avoir à concevoir un catalogue pour une marque à potentiel mais avec une image de marque plutôt médiocre. J’ai réussi à les convaincre en leur expliquant que le logo tel qu’il était donnait trop l’image d’une boutique de quartier et qu’il fallait passer au cran supérieur. Suite à cette discussion, je suis repartie du rendez-vous avec une nouvelle image de marque à concevoir et un nouveau logo pour MAJE.
Futura Light minuscule :
Le dessin du logo :
Initialement, le logo se décline en deux versions :
une version simple.
une version enrichie.
Le logo :
La typographie du logo MAJE est basée sur une Futura Light utilisée tout en minuscule bas-de-casse.
Une des raisons pour laquelle je l’ai choisie est que MAJE est une marque destinée aux jeunes filles et aux jeunes femmes.
La Futura est née avec la modernité, à l’aube du XXe siècle. Elle a, comparée à d’autre polices de caractère du même type la particularité d’être très ronde tout en ayant un dessin net, clair et lisible. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, j’ai élargi le « m » et rajouté une extension au « j » afin de personnaliser le logo. Pour le féminiser plus encore, j’ai ôté la partie supérieure du pied de la lettre « m » qui dépassait. Cela a aussi amené un peu de naïveté à l’allure d’ensemble.